Tijdens de eerste fase zullen er in de grootste studentensteden van Nederland; Groningen, Amsterdam, Rotterdam, Tilburg, Maastricht, Leiden, Delft, Utrecht, Breda en Nijmegen, campagne posters verspreid worden. Deze posters zullen worden opgehangen door heel de stad, op elektriciteitshuisjes, poster zuilen, prikborden van hogescholen/universiteiten, in kroegen etc.
Tevens zullen er op de Instagram-pagina van Nike, gif’s gedeeld worden. Met de vormgeving van deze gif's wordt een abstracte hint geven naar guerrilla gardening, waarbij de limited edition collectie een mysterie blijft
Tijdens de tweede fase van de campagne zullen er in dezelfde 10 steden, stukken van de stad getransformeerd worden tot guerrilla tuinen, deze tuinen zullen, in de nacht gerealiseerd worden. Voor deze actie worden er volgroeide bloemen en planten gebruikt, om een zo groot mogelijk effect te creëren.
In de derde fase zullen de abri posters in dezelfde 10 steden live gaan. De abri posters zullen verschijnen op traditionelen plekken als bushokjes en abri zuilen in de stad. Eveneens zal er op de plekken van de guerilla tuinen, promotiemateriaal verspreid worden, wat weer in connectie staat met de visual bij de getransformeerde guerrilla tuinen. Via de Instagram pagina van Nike, zal de URBAN FLOWERS promotie video gedeeld worden.
Het promotiemateriaal zal bestaan uit kleine zakjes gevuld met bloemen zaden en eco stickers. Het is hetzelfde zakje wat afgebeeld staat op de visual die bij de guerrilla tuinen te zien is. De eco stickers zullen bestaan uit verschillende ontwerpen van het Swoosh logo en de ‘Just Grow It’ slogan.
In de vierde fase wordt de drop van de URBAN FLOWERS limited edition collection via Instagram bekend gemaakt. Drie dagen voor de lancering zullen foto’s van de drie collectie items gedeeld worden, samen met de aankondigen van de releasedatum en website. Bij het bezoeken van de website zal een aftellende klok voor de releasedatum te zien zijn.
Nike URBAN FLOWERS € 55
Unisex Sweatshirt
Nike URBAN FLOWERS € 45 Nike URBAN FLOWERS €140
Unisex Oversized T-shirt Air Force 1